Red Bull Music Academy Montréal 2016
- Campagne
- Motion
À propos
Red Bull Music Academy (RBMA) est un événement incontournable de la musique émergente mondiale depuis plus de vingt ans. En 2016, RBMA a choisi Montréal comme ville pour y installer le décor de sa 17e édition. Notre mandat pour ce projet était, dans un premier temps, de créer une campagne éditoriale plutôt que publicitaire qui à la fois respecte l’âme montréalaise, parle à son public et crée un lien fort et crédible entre la marque (Red Bull) et la musique, en promouvant le leitmotiv de RBMA : créer, collaborer, célébrer.
Notre mission était aussi de communiquer l’amplitude de l’événement et sa portée sur la ville comme sur les artistes émergents qui y participent. Nous devions décliner les 26 différents événements proposés par RBMA Montréal, en soulignant leur grande variété tout en respectant les impératifs particuliers des artistes participants.
RBMA Signalétique
Red Bull souhaitait appliquer au Centre Phi, son centre névralgique durant le Festival, les codes typographiques retenus pour l’ensemble de la communication de l’événement. Nous avons donc investi les lieux et sommes intervenu partout où c’était possible, marquant les étages de chiffres surdimensionnés, recréant le plan des étages, identifiant les salles. Et diffusant ça et là, sur quelques écrans, les visuels-clés, histoire d’ajouter à l’ambiance.
Résultats
Avec l'aide de la direction de Baillat Studio, la campagne RBMA a dépassé les attentes, chaque concert faisant salle comble ou attirant de larges foules. Nous avons créé une campagne sur mesure pour l'événement en donnant vie à 26 visuels originaux dans un large éventail de médias et de formats, adaptés de manière fluide du français à l'anglais.
Le succès de l'événement a permis à RBMA Red Bull d'augmenter considérablement la notoriété de la marque à Montréal et dans tout le pays.
