Baillat Studio

Red Bull Music Academy Montréal 2016

2016
  • Campagne
  • Motion
Images 34 ↓
Red Bull Music Academy Montréal 2016

À propos

Red Bull Music Academy (RBMA) est un événement incontournable de la musique émergente mondiale depuis plus de vingt ans. En 2016, RBMA a choisi Montréal comme ville pour y installer le décor de sa 17e édition. Notre mandat pour ce projet était, dans un premier temps, de créer une campagne éditoriale plutôt que publicitaire qui à la fois respecte l’âme montréalaise, parle à son public et crée un lien fort et crédible entre la marque (Red Bull) et la musique, en promouvant le leitmotiv de RBMA : créer, collaborer, célébrer.

Notre mission était aussi de communiquer l’amplitude de l’événement et sa portée sur la ville comme sur les artistes émergents qui y participent. Nous devions décliner les 26 différents événements proposés par RBMA Montréal, en soulignant leur grande variété tout en respectant les impératifs particuliers des artistes participants.

Chaque événement s’est vu créer un univers unique qui se regroupe tous sous signature cohérente et distincte. Pour ce faire, nous avons travaillé une approche qui intègre la dualité montréalaise : d’une part son côté anglo-saxon, propre, léché, aux lignes nettes; d’autre part son côté latin, métissé, sensuel, aux contours désordonnés, flous. Pour intégrer ces deux univers visuels riches, nous avons utilisé les codes de l’affichage urbain à partir de l’idée de déchirure. Une affiche en cachant une autre, une image en révélant une autre. Chaque image recèle donc l’idée d’aventure, une promesse dissimulée, un mystère, le désir de découverte.

Vidéo

RED BULL MUSIC ACADEMY MONTRÉAL - Announcement video

La dualité se retrouve aussi dans les choix de deux typographies qui s’opposent : l’une délicate et sinueuse; l’autre plus imposante, architecturale.

La rencontre de ces deux typos permet de créer une vibration qui laisse percevoir la musicalité de l’événement.

RBMA - Collatéraux

Vidéo

RED BULL MUSIC ACADEMY MONTRÉAL - 2nd Announcement video

RBMA Signalétique

Red Bull souhaitait appliquer au Centre Phi, son centre névralgique durant le Festival, les codes typographiques retenus pour l’ensemble de la communication de l’événement. Nous avons donc investi les lieux et sommes intervenu partout où c’était possible, marquant les étages de chiffres surdimensionnés, recréant le plan des étages, identifiant les salles. Et diffusant ça et là, sur quelques écrans, les visuels-clés, histoire d’ajouter à l’ambiance.

Résultats

Avec l'aide de la direction de Baillat Studio, la campagne RBMA a dépassé les attentes, chaque concert faisant salle comble ou attirant de larges foules. Nous avons créé une campagne sur mesure pour l'événement en donnant vie à 26 visuels originaux dans un large éventail de médias et de formats, adaptés de manière fluide du français à l'anglais.

Le succès de l'événement a permis à RBMA Red Bull d'augmenter considérablement la notoriété de la marque à Montréal et dans tout le pays.

Intérêt pour l'événement chez les jeunes 95%
Studio Baillat
Est. 2014

Pour les marques ou les artistes qui veulent d’une façon inédite séduire une clientèle, émerveiller un auditoire, nous pouvons aussi créer des environnements immersifs, des installations multi-sensorielles, qui donnent vie à leur vision. Nous imaginons des expériences saisissantes qui laissent dans les esprits une impression inoubliable.

Studio Baillat 14

Expérience ↗︎ ↗︎